微金科技主办重新定义传播论坛

　　4月17日下午， “政商参阅”、 “EMBA”、 “商业汇评”等知名财经微信公号母公司微金科技在棕榈泉国际俱乐部举办新媒体行业沙龙。邀请投资行业、媒体平台行业、广告数据平台行业以及新媒体创业公司，共同探索新媒体真正的价值所在，定义真正的新媒体传播。

　　旗下多个知名财经公号的微金科技在3月宣布获得1500万投资，估值1.5亿。同月papi酱也获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资,估值1.2亿。新媒体的春天好似真的到来了。

　　微金科技创始人蒋东文在会上分享了心路历程，创立了第一个公众号的初衷只是因为自己喜欢看一些有价值的内容，看完后会写一些汇评分享出来。简单的初心创就了现在覆盖300万粉丝的10个平台，所有平台、公号提供给粉丝喜欢的知识，具有价值的内容，做价值的传播者。

　　新媒体该专注内容，还是渠道建设？

　　很多自媒体人都对于究竟是专注内容，还是建设渠道始终持有疑惑，分享投资合伙人崔欣欣则很好地回答了这个问题。

　　专注内容，可以积累海量用户，海量粉丝的新媒体又可以变成一个渠道和品牌。“无论是内容还是渠道，如果我们的团队擅长某一方面，其实只要专注于这一方面，便可收获到巨大的价值。”

　　崔欣欣指出，对于新媒体来说，与用户持续沟通、使用户积淀下来，是非常重要的。在此基础上，新媒体可以发展为不再仅仅是一个平台。可以从媒体到社群，甚至开始有自己的硬件产品，它将突破传统公司的界限，演变出无数的可能。

　　新媒体的瓶颈会不会很快出现？

　　新媒体现在很红火，但怎么实现商业化、怎么增长？现在新媒体的变现越来越困难，所以这是否意味着，新媒体的瓶颈很快就会出现？盛景网联的董事长彭志强依据投资经验，分享了对新媒体未来价值的看法。

　　新媒体并不是传统意义上认知的媒体的互联网化，新媒体会打造很多IP。原创内容在未来的价值会越来越大，这是个非常明显的现实。新媒体未来在IP上的价值会非常大，所以关键是能不能针对你的用户群产生IP的价值。

　　你只要保持独特性，准确的向市场描述你是谁，就会有无数人替你想办法赚钱。腾讯为什么花5亿美金买一个体育节目的转播？因为有IP价值，现在一场球赛会有上百万人在网上看直播。

　　这个时代给了新媒体更多的想象空间，新媒体不是传统媒体的简单互联网化，它带来了更多的新可能性。现在资本对这个领域的关注，应该说处在一个转折点时期。如果你是创业者，不要用狭义的心理去思考，你需要跨越它的边界，为未来打开更多的想象空间。

　　数据告诉我们，新媒体发生了怎样的变化？

　　从数据上来看，社交网络在今年发生了巨大的变化。

　　1.从用户角度来看，用户行为习惯发生了改变，总体点击量、阅读量减少了，但更多集中到了优质、原创的超级IP账号上。

　　2.从覆盖范围来看，对于新媒体，过去是自媒体人自己玩儿，而现在政府、企业各行各业都认识到了新媒体的巨大作用。

　　3.从政府管控来讲，对于时政类的公众账号管理越来越严格，这使得众多的意见领袖、大V大号，在内容创作上都瞄准了企业。

　　什么才是新媒体中有价值的流量？

　　从流量的角度讲，有价值的流量就是三种：一种是资讯同步类的，第二种自媒体的，第三种是泛长尾的。

　　力美科技创始人&CEO舒义指出，在中国，优质流量肯定是稀缺的，但长尾流量一定是过剩的。在PC领域，每天可以通过DSP竞价的流量差不多是200-300亿，这就是每天的PV量。

　　在社交媒体中面临着一个问题，社交媒体的流量是单向的，它不像PC的广告流量可以通过SEM更新，在社交媒体里流量入口是很窄的，大家都是通过朋友圈给自己定义。所以流量的红利期会很快过去。

　　另外一大问题是变现跟不上，基于长尾类的流量，能够用变现的模式只有有限的几个。在社交媒体里面做偏长尾的媒体会有比较大的闭环。未来，一个是入口端会越来越窄，会造成用户的下降；第二个是变现能力会相对比较弱，想象空间是很有限的。

　　新媒体怎样借力平台发展？

　　专注在新媒体领域构建广告交易平台的微博易副总裁徐志斌到场，发表了自己对于平台的理解；《罗辑思维》是一个平台吗？美拍、印客，这些就一定能成为平台吗？

　　不一定，看多了这些产品的起起落落，你会发现：“其实关键在于用户的行为，如何帮助用户获得优越的体验是最重要的。这个能持续做好，所有竞争对手平台都会帮你源源不断的输入流量，然后输出。如果你做不到，就等于帮别人打工。”